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Les communiqués de presse : format PDF vs digital

Ah, le PDF… On a l’impression que ce format a existé avant même la naissance des ordinateurs. Même si le PDF reste aujourd’hui un excellent format pour maintes opérations, il faut se l’avouer, l’utilisation en reste tout de même très limitée.

Avez-vous déjà essayé de copier/coller du texte ou enregistrer une image provenant d’un document PDF ? Avez-vous également essayé de le partager sur les réseaux sociaux ? Franchement… C’est plus une galère qu’autre chose.

Alors imaginez un journaliste qui reçoit un communiqué de presse en format PDF. Lui qui n’a pas le temps. Lui qui reçoit 250 PDFs dans la journée. Lui qui a besoin de ressources pour travailler. Lui qui a besoin de DYNAMISME.

Le PDF, un support statique.

La plupart des entreprises qui ont une salle de presse sur leur site internet mettent à disposition des journalistes leurs derniers communiqués de presse.
C’est bien. Une excellente pratique même. Mais lorsque qu’on regarde d’un peu plus près, on remarque que la majorité des salles de presse ne contiennent que… des PDFs à télécharger. Des documents statiques qui ne permettent ni partage, ni une utilisation directe du contenu, ni un référencement optimal sur les moteurs de recherche, ni statistiques.

Bref, non seulement ces entreprises limitent la portée de leur message, se privent de canaux de communication majeure mais en plus n’ont aucune traçabilité sur les performances de leurs campagnes.

Et oui, un contenu non digital est un contenu qui n’est pas très visible au final. Alors comment palier ce problème ? Bon allez, on ne vous fait pas plus attendre dans ce suspense insupportable : la numérisation du contenu.

Le digital à la rescousse.

Oui le digital. Du contenu facile à visualiser, mobile, partageable en un clic, téléchargeable en quelques secondes. Bref un contenu dynamique.

Le numérique et les nouvelles technologies ont transformé radicalement notre façon de consommer du contenu. Nous sommes devenus non seulement plus exigeants avec les formats que nous recevons mais nous sommes également beaucoup plus mobiles.

Un communiqué de presse doit pouvoir répondre aux contraintes de mobilité, de partage et aux nouvelles attentes des journalistes. Ces derniers, souvent sur le terrain, doivent être capables de lire et comprendre votre actu en 1 minute top chrono et accéder à vos ressources rapidement, même sur leur smartphone.

Un communiqué HTML vous permet donc :

  • De rendre votre contenu disponible sur n’importe quel support
  • De partager votre contenu en un seul clic
  • De diffuser votre contenu de façon dynamique (email HTML)
  • De tracer les actions réalisées par les utilisateurs sur votre contenu
  • De modifier les éléments de votre communiqué en temps réel sans devoir éditer votre document, l’exporter, etc…
  • De relier votre newsroom à votre communiqué avec un simple bouton

Avouez, le digital, c’est quand même mieux non ;) ?

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ven. 20 mai, 2016 - Thomas