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Comment écrire votre premier communiqué de presse ?

Écrire un communiqué de presse pour la première fois (et même pour la deuxième ou la dixième fois) n’est pas une chose facile. Écrire un bon communiqué de presse exige de connaître un certain nombre d’astuces que nous allons partager avec vous dans cet article.

Tout d’abord, choisissez minutieusement les nouvelles sur lesquelles vous désirez communiquer. Il n’est pas nécessaire de communiquer sur toutes les actualités de votre entreprise. En sachant que les journalistes reçoivent plusieurs dizaines de communiqués chaque jour, avoir une actualité excitante et originale à partager avec eux augmentera vos chances d’être repris par eux. Demandez-vous toujours : « si j’étais un journaliste, est-ce que j’écrirais un article là-dessus ? ».

La structure d’un communiqué de presse est plutôt simple et ne doit changer qu’à la marge. Un communiqué est composé de :

  • Un titre accrocheur.
  • Un court résumé dont le but est d’attirer l’attention du lecteur en lui donnant davantage d’informations sur le communiqué et en même temps en aiguisant sa curiosité pour qu’il continue la lecture de votre communiqué.
  • Le corps du communiqué au sein duquel le journaliste trouvera tous les détails de votre actualité (4 paragraphes suffisent).
  • Des médias que l’on peut télécharger.
  • Une section « à propos » qui permet d’expliquer en un paragraphe l’activité de votre entreprise.
  • Une section « contact », qui permet d’entrer en contact avec un responsable de l’entreprise ou un attaché de presse.

Il y a plusieurs choses à garder en tête lorsque vous écrivez un communiqué de presse :

  • Restez concis et incisif : si un journaliste découvre que votre communiqué est très long et dense, il est très probable qu’ils fermeront tout de suite votre communiqué. Une bonne longueur pour un communiqué est entre 400 et 500 mots.
  • Ne « survendez » pas votre produit. Vous écrivez à un journaliste, pas à un client poetntiel. Ne vous éloignez pas des faits et restez honnête quand vous évoquer votre produit ou service. N’importe quelle entreprise ne peut pas être « la première », « la meilleure », « le leader », « révolutionnaire » etc. Les superlatifs sont beaucoup trop utilisés dans les communiqués de presse mais ils ne trompent personne. Au contraire, ils diminueront votre crédibilité.
  • Concentrez vos efforts sur le titre et le résumé. Le titre est la première chose qu’un journaliste lira et très souvent la dernière. Si vous réussissez à attirer son attention, alors vous aurez fait la moitié du chemin. Le résumé est tout aussi important. Si vous réussissez à en écrire assez mais pas trop pour suffisamment lui donner envie de lire la suite, alors c’est mission accomplie !

Pour obtenir davantage de conseils sur la façon d’écrire un communiqué de presse, vous pouvez également télécharger notre livre blanc ici.

jeu. 31 oct., 2013 - Bertrand